電子的に表示内容を変更できるデジタルサイネージは、次世代の看板として注目を集めており、既に様々な事例が誕生しています。デジタルサイネージには大きく分けて2つあって、1つは独立してコンテンツの表示を行うスタンドアロン型、もう1つはインターネット経由で最新のコンテンツを発信するネットワーク型です。前者はインターネット環境を必要とせず、導入のハードルを下げつつ運用コストも抑えられるので、導入のしやすさから普及しているタイプです。対する後者は常に情報を更新しつつ発信できるので、コストは掛かるものの様々な情報を発信したり、双方向のインタラクティブ的なコンテンツを扱いたい人達の間で人気です。
デジタルサイネージを活用するポイントはまず、タイプの違いを理解した上で、目的に合う方を選んで検討することです。ネットワーク型が向いているのは、複数の店舗で同時に同じ情報を発信する告知や、SNSを巻き込むようなキャンペーンです。店舗数が限られていたり、大規模な広告を打つのでなければ、ネットワーク型よりもスタンドアロン型のデジタルサイネージの方が無難だと思われます。デジタルサイネージの種類を問わず共通して適しているのは、店舗のプロモーション活動やブランディングで、販促や印象づけによるイメージ戦略に向いています。
また、天気予報やニュースのように、普段から何気なく身の回りにある情報についても取り扱い発信することで人々の関心を集めたり、足掛かりを作り更なる戦略に打って出る切っ掛けにできます。