デジタルサイネージはこれまでの広告宣伝の常識を変えると言われることも多いのですが、この言葉にとらわれてしまうとその機能を十分に生かすことができなくなる危険性もあるので、注意をすることが必要です。本来はあくまでも多くの顧客に対して様々な自らの商品の特徴をアピールするものであるため、その効果を最大限に引き出す使い方を考えることが重要となります。デジタルサイネージの仕組みは作成されたデジタルデータを液晶ディスプレイに表示することにあるため、表示された内容が最も顧客に対してわかりやすいものとなっていることが重要です。その手法の1つに動画があり、また頻繁に入れ替わる表示があることから、これらの機能を十分に理解し、そのメリットを最大限に引き出すようなコンテンツを作成することが最も大切なポイントとなっています、これまでの広告宣伝に使用する媒体はポスターや看板に代表されるような、静止画を利用して強いインパクトを与える形のものが一般的でした。
そのため、その静止画の中に強いインパクトを与える要素をふんだんに盛り込み、できるだけ長時間顧客の目を惹きつけるものとする工夫が行われてきた歴史があります。デジタルサイネージは動画の表示ができることが注目される傾向にありますが、その内容が多くの人の目を惹きつけるものでなければなりません。しかし動画の場合には動きが速いため、その動きにばかりとらわれて内容を十分に理解することができなくなってしまうこともあります。デジタルサイネージは広告宣伝手法を大きく広げるものとなっていますが、その基本的な広告宣伝に対するコンセプトは変わらないものとなっています。
その範囲を広げる意味では、新たな表現方法が追加されるものと理解することが大切です。